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移动游戏新品数量大幅下滑,一季度老游戏生命力不减

新华网北京5月14日电(张欣然)根据伽马数据2019年第一季度移动游戏发展报告,2019年1~3月,中国移动游戏市场实际销售收入365.9亿元,同比增长18.2%,环比增长4.7%。虽然移动游戏市场“产品荒”依然未能得到缓解,并直接影响到了第一季度的新游供给,但上线的新游流水较高,构成了市场增量。

产品类型多样化

年1~3月,中国移动游戏市场实际销售收入前十名产品中,产品类型涉及MOBA、RPG、竞速、生存、策略等多个类型,显示出近年来细分市场开拓取得成绩。具体产品中,《王者荣耀》《梦幻西游》依然位居前两名,由完美世界研发、经典端游IP改编游戏《完美世界》手游发布首月APP store19天高居畅销榜第一,也是唯一一款进入TOP10的新游。

新游状况

2019年第一季度,进入收入前50名榜单的新游数量较去年同期出现大幅下滑。同时,报告还统计了最近一年(2018年4月至2019年3月)首月流水TOP30新游,其中,本季度上线新游占比同样是四个季度以来最低。

2019年第一季度,首月收入TOP5的新游中,所有产品均拥有IP,IP对产品取得更佳成绩显得至关重要。端游IP、动漫IP、买量产品依然是新游增长主力。完美世界研发的《完美世界》手游居首,买量产品《疯狂原始人》、中手游发行的动漫IP产品《龙珠觉醒》,分列新游首月流水测算榜第二、三名。本季度新游对IP的使用与最近一年来的整体趋势保持一致。

近一年TOP30新游分布

在最近一年上线的首月流水TOP30移动游戏产品中,端游IP改编游戏与份额占据了最重要的位置,其次为动漫IP与小说IP。从类型上看,RPG依然是新游的主要方向。在最近一年上线的首月流水TOP30移动游戏产品中,ARPG游戏占据了一半份额,其它份额则由卡牌类、策略类游戏所占据。

在最近一年上线的首月流水TOP30移动游戏产品中,腾讯发行的产品占据了七成比例,证明了其在市场中获取优质产品的能力;网易发行与研发份额基本持平,研发与发行一体依然是其重要策略;其他企业中,自主发行份额远低于研发份额,这与这些企业将产品交给腾讯代理有关。

新品计划

在新品计划方面,二次元/动漫IP改编、游戏IP改编移动游戏依然是游戏企业的重点布局领域。例如腾讯计划上线的《剑网3:指尖江湖》《蓝月传奇手游》,中手游计划上线的《全明星激斗(SNK全明星)》,天马时空计划上线的动漫IP改编《BLEACH境界-死神对决》等。类型方面,与现阶段游戏收入TOP50产品中RPG占一半的特征不同,10家游戏企业计划上线的新游类型分布更为分散,预计会进一步推动中国移动游戏市场的多样化。

市场收入构成

2019年第一季度,中国移动游戏产品类型分布整体特征与去年类似,但从具体份额来看,MMORPG/ARPG、MOBA份额出现下降,生存类、竞速、音舞类等新兴细分品类份额出现提升。

2019年第一季度,收入TOP50移动游戏中,移动游戏IP续作、动漫IP、小说IP改编游戏份额出现上升,并推动IP改编移动游戏整体份额的提升。值得一提的是,客户端游戏IP改编移动游戏收入份额较去年同期出现了较大的下滑,这主要是因为影响力较大的客户端游戏IP库存消耗太快导致近一年来新产品减少。

2019年第一季度,收入TOP50移动游戏中,2016、2017、2018年上线的产品占据市场主要位置,这主要是因为优质新产品较少,分流用户能力有限,精品老游戏生命周期借此得到延长。 2019年第一季度,收入TOP50移动游戏中,腾讯与网易在TOP50的数量占比与收入均出现下降,其他企业份额出现回升,这主要是与这些企业新游发布节奏变化有关。

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